Koliko košta pokretanje novina ili portala?

[Pastir]

Koliko bi koštalo pokretanje portala? Ili novina — što je vjerojatno skuplje?

Nemam novaca — samo me zanima. Razgovarao sam jučer sa svojim austrijskim gostima o tome da više ne možeš vjerovati ni najboljim novinarima.

[Stitch]

Koliko bi koštalo pokretanje portala? Ili novina — što je vjerojatno skuplje?

U Hrvatskoj su se (kratkotrajno) pojavljivali novi dnevnici - ne znam sjećaš li se npr. Pukanićeve Republike. Objasnili su mi tada da potrošiti milijun eura mjesečno nije nikakav problem. Dobro, dnevni listovi moraju imati velike naklade, pa onda i veliku remitendu - ali ostaje činjenica da moraš imati debelo financijsko zaleđe za ikakav početak. Između pet i deset milijuna, recimo. No portali su jeftiniji - s milijun eura možeš imati kvalitetnu redakciju i servere.

[Pastir]

Što si uračunao kao trošak — uredništvo, tisak, distribuciju?

[Stitch]

Uračunao sam sve što mi je na pamet palo. Redakciju (glavni urednik, urednici rubrika, redakcijski novinari, kolumnisti, vanjski suradnici, lektori, korektori, grafički dizajneri itd.); tisak, distribuciju i skladištenje; promidžbu (razni mediji) te ostale troškove (najam prostora, oprema, sofver, knjigovodstvo, logistika, pravne usluge, osiguranje, prava na fotografije...) - ali to je onako ugrubo, vjerojatno ima još stavki.

[drug mile]

Govorite naravno o ozbiljnom (profesionalnom) novinarstvu i komercijalnom portalu?

[Stitch]

Da. To podrazumijeva vrhunske profesionalce i kvalitetan sadržaj. Nikakvi studenti i žutilo - mislim na dovođenje iskusnih, prokušanih urednika, novinara, kolumnista, grafičara... Treba ih dakako preoteti konkurenciji i adekvatno platiti - otud i toliki troškovi.

[drug mile]

I te troškove onda najlakše pokrije profitabilna industrija, koja diktira pravila igre. I onda imaš samo medije koji će podržavati taj krupni kapital. Pisati pozitivno o investicijama, zagovarati high-end lifestyle, pisati o skupim gadgetima i sl.

Možeš imati i volonterski portal koji ne treba gotovo nikakve novce, na kojem će se pisati o minimiziranju mjesečnih troškova, uradi-sam rješenjima, kritizirati komercijalizaciju svega, ili jednostavno zagovarati neku drugu politiku, pratiti neke komercijalno manje zanimljive teme... Utjecaj takvih portala je naravno zanemariv, ali postoje, kao i ovakvi forumi. Npr. titlovi.com, što mi prvo pada na pamet, jer se služim njihovim titlovima, a nikad se nisam pitao tko to vodi/radi i zašto.

[Stitch]

I te troškove onda najlakše pokrije profitabilna industrija, koja diktira pravila igre. I onda imaš samo medije koji će podržavati taj krupni kapital. Pisati pozitivno o investicijama, zagovarati high-end lifestyle, pisati o skupim gadgetima i sl.

Tebi je jasno da ozbiljne dnevne novine ili infoportal imaju još barem deset rubrika, neovisno o praćenju financija, IT-a, mode, stanovanja...? Lijepo je imati oglašivače, ali cilj ti mora biti da se pokriješ vlastitim proizvodom. Kako ćeš to učiniti - dnevnom prodajom, mjesečnom ili godišnjom pretplatom itd. - nebitno je, ali moraš biti samostalan. Oglasi su plus, a ne glavna, esencijalna aktivnost (tj. core business).

[drug mile]

Kada kažeš "cilj ti mora biti...", ne znam je li to kao neki ideal koji nije baš često ostvariv, ili se zaista internetski portali uspješno financiraju od pretplate? Kakva je po tebi realna situacija kod nas, plaća li se kvalitetna i formacija? I koje vrste portala onda ostvaruju taj plan, a koje su prisiljene podilaziti vlasnicima, kreditorima ili sponzorima?

[Stitch]

Govorimo o pokretanju posla, zato moraš imati plan. Realno je očekivati da će ti trebati tri godine za prelazak od gubitka, pa pozitivne nule, do zarade - takva su barem iskustva Amerikanaca (ask.com, menshealth.com itd.) koji su svojedobno dolazili u Zagreb tumačiti našim menadžerima kako graditi internetsku zajednicu. Oni su, zanimljivo, reagirali u stilu "hajdemo mi to prodati", na što smo se kolege i ja u čudu gledali - ono, pa rekli su vam da morate biti strpljivi i temeljiti. No njima se nije dalo čekati - zato tada nijedan naš časopis nije imao portal vrijedan spomena. Poslije su došli stranci koji su imali soli u glavi - imali su i kapital, doduše. Mogli su mirne duše ulagati ne mareći za početne rezultate.

Riječju, cilj jest prodati sadržaj. Neće ti oglašivači doći ako nemaš čitatelje, to ne funkcionira tako. Agencije se ravnaju mjerljivim vrijednostima kad klijentima traže odgovarajuće medije. Čak i kad imaš nišu (specijaliziran si), trebaju ti klikovi. Ili broj prodanih primjeraka. Ime nije dovoljno.

[Pastir]

Oni su, zanimljivo, reagirali u stilu "hajdemo mi to prodati", na što smo se kolege i ja u čudu gledali - ono, pa rekli su vam da morate biti strpljivi i temeljiti. No njima se nije dalo čekati - zato tada nijedan naš časopis nije imao portal vrijedan spomena.

Oni došli zaraditi milijune za mjesec dana — a „Ameri“ tako. Što će nego prodati.

[Stitch]

Vidim, kužiš mentalitet.

[Pastir]

A ovo što Drug Mile pita — jesu li hrvatski portali profitabilni?

[Stitch]

Vjerojatno jesu, barem oni najveći. No trebao bih znati kolika su ukupna ulaganja. Određeni profit sigurno donose, ali rekao bih da je kod većine ponajprije stvar u brendiranju - Večernji list, Jutarnji list, Novi list, Sportske novosti itd. zarađuju sami po sebi, a digitalne poslove većinom obavljaju ljudi koji rade i u tiskanom izdanju. Tekstovi se (dijelom) prenose, a ovako dobiju skoro besplatnu reklamu i prestiž, uz manje troškove produkcije.

Premium-usluge (plaćene) imaju publiku, a uz oglase, sponzorirane članke i slično nakupi se toga. Radijske i televizijske reklame nisu jeftine - preciznije, neupitno su skuplje od internetskih - pa medijske kuće dobivaju kako god okreneš.

[Pastir]

A što ako ne govorimo o „Jutarnjem listu“, „24 sata“ ili nekom trećem dnevniku, nego o „Indexu“, „Telegramu“ i „T-portalu“?

[Stitch]

Babić je pozitivan otkako je prije ohoho godina odustao od plaćanja poreza. Novinari mu rade za kikiriki, zato ih stalno mijenja - i traži.

Telegram i Tportal nisu ista priča, iza potonjega stoji telekomunikacijski div (HT). Propasti ne može ma što činio. A o Telegramu ne znam mnogo (koliko novinara ima, koliko plaća infrastrukturu i slično). Nemam dovoljno podataka za objektivnu procjenu.

[Pastir]

Hvala ti na informativnim odgovorima, zadovoljio sam znatiželju.